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跨境电商在野蛮生长过后,品牌出海一定是未来大方向

  

跨境电商从野蛮生长之后,行业整顿与规范正在进行时。

201520162018年,国务院相继设立三批跨境电子商务综合试验区后,截止到今年全国共有近3万家跨境电商企业,今年上半年新增5000多家,同比增长113%

跨境电商

剧烈扩张的背后也带来了隐患,许多商家频频踩过监管红线。比如不在监管区内进行交易、虚假刷单来增长业绩、分销佣金制度却无实体商品、更有甚者通过骗取加盟和代理费来获取不义之财,此等违法行为严重影响到了整个行业的声誉和消费者的权益。

对此政府在2020年开始试点跨境电商B2B出口监管,一方面是针对疫情的及时响应,简化业务流程,完善政策支持;另一方面是监管跨境电商违法行为,保障市场持续稳定发展,引导并监督企业依法规经营业务。

且国务院于今年7月份,对外贸新业态新模式发表了意见,旨在加快推动外贸数字化,运用数字技术完善政策支持、业务生态,建立起自主性大品牌。明确了未来国家将大力扶持,优质的跨境电商企业,并鼓励跨境电商平台、跨境服务商等主体经营者做大做强。

跨境电商经营者想要在这个行业深耕下去,第一违法违规的事情不能碰,第二要融合新模式,将兴趣+内容+电商的模式延伸到海外,打出自家产品或者服务的差异化,让国外用户形成品牌记忆点。

此外,跨境电商数字化很重要,将物流、营销、订单等环节链路打通,沉淀数据资产,分析海外用户画像,且随着DTC模式崛起,借助互联网直播等新颖带货形式,商家越来越意识到品牌的重要性。中国品牌全球化将指日可待!

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